立足桐城電商設(shè)計的領(lǐng)航者:鑫洲網(wǎng)絡(luò)科技為您解析什么是產(chǎn)品攝影?顧名思義,產(chǎn)品攝影是指針對產(chǎn)品而開展的攝影活動,它是商業(yè)攝影的一個種類,產(chǎn)品攝影一直市場競爭中起著至關(guān)重要的作用,產(chǎn)品攝影技術(shù)也顯示出越來越重要的地位,因為受到種種條件的限制,企業(yè)往往不可能將產(chǎn)品直接展示給每位消費者,這時我們就不得不拿起相機(jī)將這些產(chǎn)品拍照成攝影圖片,借助各種傳媒使產(chǎn)品走進(jìn)眾多消費者的心中。而如果在攝影過程中操作不當(dāng),可能會使產(chǎn)品的圖像相當(dāng)難看,甚至喪失產(chǎn)品原有的風(fēng)采,這樣毫無疑問會直接影響到產(chǎn)品的銷售。正確的產(chǎn)品設(shè)計會在拍照過程中使產(chǎn)品圖像相當(dāng)耐看,而良好的產(chǎn)品攝影技術(shù)又會使得產(chǎn)品圖像錦上添花,所以這兩項工作一直都在相互滲透著。
產(chǎn)品攝影的力量在于更多地吸引人們的注意力,引起人們對商品的購買的欲望,其實用性相當(dāng)明確,評價廣告攝影的標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)整個廣告推廣活動終結(jié)時的結(jié)果來檢查的,經(jīng)濟(jì)效果和社會效果是檢驗廣告攝影的廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)。也就是說,對于廣告作品的評價和預(yù)測,是根據(jù)廣告在商品推銷中所起的作用,始終是以市場為基礎(chǔ)的,以消費者為中心,不能以個人感受為基礎(chǔ)。也就是說,一張廣告攝影作品,不管藝術(shù)上是怎么樣的,只要它缺乏"推銷"的力量,在進(jìn)入消費者的視覺領(lǐng)域后,即便能夠引起足夠的審美效果,但是如果無法刺激消費者的具體消費欲望或者激發(fā)消費者明確的參與激情,就不能算是一個好的廣告照片。而且,優(yōu)秀作品所刺激的購買目的性是非常明確的,也就是具體到商家所指定的某類商品。
從攝影者的角度來說,產(chǎn)品攝影的構(gòu)思創(chuàng)意要受到被宣傳商品的廣告策略制約,具有較大的局限性,特別是廣告攝影構(gòu)思和創(chuàng)作講究定位定向設(shè)計,在內(nèi)容的表現(xiàn)方面,圍繞廣告的目的而常常有很大的規(guī)定性。但是作為藝術(shù)攝影的構(gòu)思和創(chuàng)意,則沒有這方面的約束。藝術(shù)攝影可以追求別出心裁,有較大的表現(xiàn)自由空間。因此,廣告攝影必須努力講究商品的個性和特性,常常將個人的風(fēng)格隱藏在后面,力求以服從商品的需要為主,不然會很難達(dá)到預(yù)定之目的。
由于產(chǎn)品攝影作品發(fā)布必須經(jīng)過具體的媒介,其效果要受到具體媒介表現(xiàn)方式的制約。不管攝影廣告的的作品最后通過什么樣的媒介發(fā)布,它都是一項綜合性的集體活動(包括廣告創(chuàng)意、美工設(shè)計、文稿寫作的創(chuàng)作過程),是直接從屬于銷售推廣活動,不可能單獨存在。而且,從受眾的角度出發(fā),廣告攝影要考慮到商品的不同的消費層次,或者是針對性地對不同層次的消費者進(jìn)行創(chuàng)作。 |